발효기술로 더 건강한 오가닉팜, 킹스파머스 BI

프리미엄 동물복지 달걀 농장 ‘킹스파머스’는 고객들이 기억하기 쉽고 사명을 잘 보여주는 새로운 브랜드 언어와 이미지 개발이 필요한 상황이었습니다. 비저블엑스는 브랜드컨설팅을 통해 프리미엄 계란 농가를 설명하는 무수한 말들 가운데 킹스파머스만의 노하우를 모아 ‘발효기술’로 압축하여 핵심언어를 정리하고 ‘더 건강한 달걀을 짓는 오가닉팜, 킹스파머스’ 컨셉을 제안하고 브랜드이미지를 구축했습니다.

CHALLENGE

달걀의 브랜드 가치 전달을 위한 새로운 고객 언어에 대한 고민

킹스파머스는 2대에 걸쳐 양계 사업을 운영하면서 쌓은 노하우로 국내 최대 규모의 스마트팜을 운영중입니다. 병아리를 닭으로 키우는 전 과정(먹이, 흙, 온습도, 스트레스까지 세세하게 관리하는 프로세스)을(를) 고객언어로 전달하고자 리브랜딩 하였습니다.

APPROACH

먹이, 육추, 환경을 더 건강하게 만드는 발효기술의 시각화

시장에 존재하는 경쟁브랜드와의 차별점에는 킹스파머스만의 ‘발효기술’이 있습니다. 병아리를 닭으로 기르는 육추, 18가지 자연재료로 만든 먹이, 황토 흙, 미생물 분무기술 등 킹스파머스만의 발효기술을 콘셉트로 설정해, 브랜드의 이미지를 새로 정립하였습니다.

OUTCOME

브랜드 체계 정리와 고객 경험 최적화 컨설팅

비저블엑스는 킹스파머스가 식품 박람회와 온라인 판매에서 일관된 브랜드 아이덴티티를 전달할 수 있도록 브랜드 이미지를 정리했습니다. 실무자가 활용할 수 있는 브랜드 관리 가이드를 마련하고, 주문부터 배송까지 고객이 매끄럽게 경험할 수 있는 서비스 개선 방안을 제안했습니다.